La influencia de la familia en la elección de marca. Un análisis del joven consumidor

En este trabajo se analiza la influencia que ejercen los padres sobre sus hijos en las decisiones de compra y, más concretamente, en las decisiones de elección de marcas en las categorías de aceite de oliva, pasta de dientes y leche. Los resultados muestran la existencia de dichas influencias, si bien existen diferencias en función de los productos y marcas.