La atribución de motivaciones y la identificación empresa-consumidor en el marketing con causa

Este trabajo tiene como objeto de estudio el marketing con causa. Pretende analizar el efecto que tiene la atribución de motivaciones de la empresa que realiza el consumidor sobre el grado de identificación de éste con la empresa. Además, se estudia el efecto de tres variables antecedentes de la atribución de motivaciones en el marketing con causa: el compromiso social percibido, la relación causa social-producto y la categoría donde se adscribe la causa social. A través de un estudio empírico, se contrastan diversas hipótesis, cuyas conclusiones son que la atribución de motivaciones altruistas no está relacionado significativamente con mayor identificación empresa-consumidor, que el compromiso social percibido influye positivamente en la atribución de motivaciones altruistas, y que una relación causa social-producto indirecta y causas de acción social y medioambientales influyen sobre las atribuciones altruistas a través de su influencia positiva sobre el compromiso social percibido.