Estrategias promocionales y planificación de fabricantes y distribuidores : un estudio empírico desde la perspectiva del consumidor

Dado el enorme peso específico que en la actualidad han cobrado las actividades de promoción de ventas dentro de las estrategias de fabricantes y comerciantes minoristas, el presente trabajo pretende analizar las repercusiones principales que se derivan de la implementación de tales actuaciones sobre el consumidor, analizando los efectos que se observan tanto sobre variables d tipo objetivo (e.g., cantidad comprada) como subjetivo (e.g., actitudes).