El efecto de la situación de uso en la formación del conjunto considerado : incorporación a los modelos probabilísticos de elección de marca

El trabajo se articula en torno a cuatro apartados. En el primero se presenta el marco teórico que sustenta el efecto de la situación de uso en la formación del conjunto considerado, en el segundo se desarrolla la metodología propuesta para la construcción de un indicador de adecuación de uso válido para incorporar los efectos de la situación de uso en los modelos de elección de compra, en el tercero se analican los resultados alcanzados, y por último, el trabajo finaliza con la exposición de las principales conclusiones. La categoría de productos analizada es la de limpiadores del hogar.