Autor
- BIGNÉ ALCAÑIZ / J. Enrique,
- VILA LÓPEZ / Natalia,
Año:2000 N.54 p.65-75
Descriptor
- MARKETING
- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
- MARCAS
Notas generales
El presente estudio persigue dos objetivos: primero, aproximar el concepto de grupo en la literatura del marketing y, segundo, estar en condiciones de definirlo de forma concreta, considerando para tal fin además de las ofertas objeto de estudio, las circunstancias (contexto de uso y personas) para las que resultan aptas.
Lengua
Español